Marketing digital
Les responsables et chargés de marketing digital élaborent et mettent en place la stratégie e-marketing d'une entreprise en activant les leviers d'action digitaux.
Marché de l’emploi en France
1 930
offres en 12 mois pour chargé de marketing digital
3 520
personnes ont cherché ce métier
Très faible
difficulté des entreprises à recruter
| Métier (code ROME) | Offres | Candidats | Recrutement | Salaire proposé |
|---|---|---|---|---|
| Chargé de marketing digital, dont chef de projet (M1718) | 1 930 | 3 520 | Très faible | 1 833 à 4 167 € brut / mois |
| Directeur marketing digital, dont responsable marketing digital (M1716) | 1 710 | 5 160 | Très faible | 1 833 à 3 500 € brut / mois |
| Responsable marketing (M1705) | 7 920 | 15 940 | Très faible | 1 820 à 3 792 € brut / mois |
Source : France Travail, Métierscope, 2e trimestre 2026 (M1718, M1716, M1705). Offres et candidats cumulés sur 12 mois. La difficulté à recruter est celle de France Travail et de la Dares, 2025.
Salaires proposés dans les offres
Brut par mois. La barre couvre la fourchette publiée par France Travail, sur une échelle de 1 500 à 4 500 €.
Chargé de marketing digital
1 833 €4 167 €
Directeur marketing digital
1 833 €3 500 €
Responsable marketing
1 820 €3 792 €
Ces fourchettes portent sur les offres déposées chez France Travail qui affichent un salaire. Pour les cadres en poste, les niveaux mesurés par l’Apec sont plus élevés.
Salaires des cadres déjà en poste
| Famille Apec | Médiane | 8 cadres sur 10 | Part variable |
|---|---|---|---|
| Marketing digital (responsable marketing digital, chef de projet digital, traffic manager) | 52 000 € | 37 000 à 74 000 € | 4 200 €, chez 52 % |
| Gestion de projet marketing (chef de projet, responsable marketing) | 53 000 € | 38 000 à 83 000 € | 5 000 €, chez 62 % |
| Direction marketing | 83 000 € | 52 000 à 140 000 € | 10 000 €, chez 72 % |
Rémunération annuelle brute des cadres en poste, fixe et variable. Source : Apec, édition 2025, publiée en décembre 2025.
Questions sur les offres et les salaires
France Travail compte 1 930 offres sur 12 mois pour le chargé de marketing digital (code ROME M1718) au 2e trimestre 2026, pour 3 520 candidats, et 1 710 offres pour le directeur ou responsable marketing digital (M1716), pour 5 160 candidats.
Les offres proposent entre 1 833 et 4 167 € brut par mois pour un chargé de marketing digital, et entre 1 833 et 3 500 € pour les offres classées directeur ou responsable marketing digital (France Travail, 2e trimestre 2026).
L’Apec, édition 2025, donne une médiane de 52 000 € brut par an, fixe et variable compris, pour les cadres du marketing digital ; 80 % d’entre eux gagnent entre 37 000 et 74 000 €. La moitié perçoit une part variable, de 4 200 € en médiane.
Oui. Selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI et de l’Udecam, il a atteint 12,4 milliards d’euros en France en 2025 (+11 %), puis progressé de 12 % au premier semestre 2026. Le search reste le premier levier, le social progresse le plus vite.
Quelles sont les missions des professionnels du marketing digital ?
Les métiers du marketing digital regroupent les professionnels chargés de promouvoir l’entreprise, ses produits et ses services en ligne, de l’élaboration de la stratégie à sa mise en œuvre opérationnelle.
Leurs principales missions :
- Élaborer la stratégie e-marketing d’un produit ou d’un service
- Animer le site web pour fidéliser les clients
- Mettre en place et piloter les campagnes en ligne : opérations promotionnelles, publicité digitale, emailings, affiliation, publicité sur les réseaux sociaux
- Optimiser le référencement du site et des produits
- Mesurer les résultats des actions marketing et produire des reportings
Ces métiers s’exercent en entreprise ou en agence spécialisée.
Plus de candidats que d’offres
Au 2e trimestre 2026, France Travail recense 1 930 offres sur douze mois pour le chargé de marketing digital, qui regroupe le chef de projet marketing digital, face à 3 520 candidats. Sur les postes de direction et de responsable marketing digital, l’écart se creuse : 1 710 offres pour 5 160 candidats. La difficulté de recrutement est classée « très faible » pour ces deux codes.
Le CDI pèse davantage à mesure que le poste monte : 18 % des embauches de chargés de marketing digital au 3e trimestre 2025, 33 % pour les responsables et directeurs.
Où va l’argent de la publicité en ligne
Le marché français de la publicité digitale a atteint 12,4 milliards d’euros en 2025, en hausse de 11 %, selon le 35e Observatoire de l’e-pub du SRI et de l’Udecam (février 2026). Le search reste le premier poste, avec 4,93 milliards d’euros et 40 % du marché. Le social le suit de près : 4,18 milliards (+15 %) et 34 % du marché. Le display pèse 2,32 milliards, l’affiliation, l’emailing et les comparateurs 1,01 milliard.
La croissance continue en 2026 : +12 % au premier semestre, à 6,69 milliards d’euros, dont un tiers pour le social, qui a apporté 41 % de la hausse (36e Observatoire, juillet 2026). Le SRI anticipe près de 13,9 milliards d’euros sur l’année.
La recherche change aussi de visage. Google a ouvert en France ses Aperçus IA et son Mode IA le 22 juillet 2026 ; aux États-Unis, le Pew Research Center avait mesuré en 2025 que 8 % des internautes cliquent sur un résultat classique quand un résumé IA s’affiche, contre 15 % sans. L’arbitrage entre référencement naturel, achat de mots-clés et réseaux sociaux se fait avec des clics organiques moins garantis.
Les postes en détail
Chargé de marketing digital
Code ROME M1718
Il met en œuvre les campagnes : emailings, publicité en ligne, animation du site, réseaux sociaux, suivi des indicateurs. Les offres proposent entre 1 833 et 4 167 € brut par mois.
Chef de projet marketing digital
Appellation rattachée au code ROME M1718
Il conduit un projet de bout en bout, une refonte de site, le lancement d’un produit en ligne, une plateforme d’emailing, en coordonnant agences, développeurs et équipes internes. Il tient le planning, le budget et les objectifs chiffrés.
Responsable marketing digital
Appellation rattachée au code ROME M1716 (directeur marketing digital)
Il fixe la stratégie digitale, répartit le budget entre les leviers d’acquisition et de fidélisation, et encadre l’équipe. Chez les cadres, l’Apec donne une médiane de 52 000 € brut par an pour la famille du marketing digital.
Customer Success Manager
Pas de fiche propre dans le ROME
Il suit les clients après la vente, surtout dans les éditeurs de logiciels en abonnement : prise en main, usage du service, renouvellement et développement du compte. Son objectif est de limiter les résiliations.
