Référencement (SEA/SEO)
Le référencement vise à optimiser la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche par le biais du référencement naturel ou payant.
Marché de l’emploi en France
2 400
offres en 12 mois pour référenceur web
410
personnes ont cherché ce métier
Très faible
difficulté des entreprises à recruter
| Métier (code ROME) | Offres | Candidats | Recrutement | 8 offres sur 10 |
|---|---|---|---|---|
| Référenceur web, dont expert SEO et chef de projet référencement (E1405) | 2 400 | 410 | Très faible | Non publié |
| Consultant média, dont consultant publicité web (E1403) | 180 | 280 | Très faible | Non publié |
Source : France Travail, Métierscope, 2e trimestre 2026 (E1405, E1403). Offres et candidats cumulés sur 12 mois. La difficulté à recruter est celle de France Travail et de la Dares, 2025.
Salaires proposés dans les offres
France Travail ne publie pas de fourchette de salaire pour ces deux codes au 2e trimestre 2026. Les salaires des cadres en poste figurent ci-dessous.
Salaires des cadres déjà en poste
| Famille Apec | Médiane | 8 cadres sur 10 | Part variable |
|---|---|---|---|
| Marketing digital (chargé de référencement web, traffic manager, web analyst) | 52 000 € | 37 000 à 74 000 € | 4 200 €, chez 52 % |
Rémunération annuelle brute des cadres en poste, fixe et variable. Source : Apec, édition 2025, publiée en décembre 2025.
Questions sur les offres et les salaires
France Travail recense 2 400 offres sur 12 mois pour le référenceur web (code ROME E1405) au 2e trimestre 2026, pour seulement 410 candidats inscrits, soit près de six offres par candidat.
France Travail ne publie pas de fourchette pour ce métier. L’Apec, édition 2025, donne une médiane de 52 000 € brut par an pour la famille du marketing digital, qui inclut le chargé de référencement web ; 80 % de ces cadres gagnent entre 37 000 et 74 000 €.
Le SEO travaille le référencement naturel : contenus, structure et technique du site, liens. Le SEA est le référencement payant, l’achat de mots-clés sur les moteurs de recherche. Le SEM désigne l’ensemble des deux.
Google a ouvert ses Aperçus IA et son Mode IA en France le 22 juillet 2026. La réponse s’affiche en tête de page et une partie des internautes ne clique plus : aux États-Unis, le Pew Research Center a mesuré 8 % de clics sur un résultat classique quand un résumé IA s’affiche, contre 15 % sans.
Quelles sont les missions des professionnels du référencement (SEA/SEO) ?
On distingue plusieurs techniques de référencement :
- Le SEM (Search Engine Marketing) englobe le SEO et le SEA. Il regroupe l’ensemble des techniques qui visent à accroître la visibilité d’un site pour générer du trafic depuis les moteurs de recherche.
- Le SEO (Search Engine Optimization) travaille le référencement naturel : mots-clés, contenu structuré, optimisation technique, netlinking.
- Le SEA (Search Engine Advertising) correspond au référencement payant, c’est-à-dire la publicité sur les moteurs de recherche par l’achat de mots-clés.
Les missions principales :
- Analyser le positionnement des pages d’un site sur les moteurs de recherche
- Élaborer et mettre en œuvre la stratégie de référencement : naturel (SEO), payant (SEA), optimisation du contenu des pages
- Suivre les statistiques des campagnes et rendre compte des actions menées
- Assurer une veille sur les algorithmes des moteurs de recherche et sur le positionnement des concurrents
Le référenceur exerce en entreprise, en agence web ou comme consultant indépendant.
Six offres pour un candidat
Le référencement est le métier le plus ouvert de la famille. Au 2e trimestre 2026, France Travail recense 2 400 offres sur douze mois pour le référenceur web, pour 410 candidats inscrits : près de six offres par candidat. L’indicateur de difficulté de recrutement calculé avec la Dares reste pourtant classé « très faible ».
C’est aussi le métier de la famille où le CDI pèse le plus : 34 % des embauches de référenceurs au 3e trimestre 2025, contre 19 % pour les community managers.
Côté SEA, les budgets suivent. Le search, qui regroupe les liens sponsorisés, représentait 4,93 milliards d’euros en France en 2025, 40 % du marché de la publicité digitale, en hausse de 10 % (Observatoire de l’e-pub). Il a encore progressé de 12 % au premier semestre 2026.
SEO et Aperçus IA : ce qui change depuis l’été 2026
Google a ouvert ses Aperçus IA et son Mode IA en France le 22 juillet 2026. Pour une large part des requêtes, une réponse rédigée par l’IA s’affiche avant les résultats classiques. Aux États-Unis, le Pew Research Center avait mesuré en 2025 que 8 % des internautes cliquent sur un résultat classique quand un résumé IA s’affiche, contre 15 % sans résumé.
Le métier s’adapte : suivre la présence de la marque dans les réponses générées, et pas seulement les positions ; structurer les pages pour qu’elles soient citées (réponses nettes, données structurées, auteurs identifiés) ; mesurer l’évolution des clics par requête dans la Search Console plutôt que le trafic global.
Les postes en détail
Expert SEO
Appellation rattachée au code ROME E1405 (référenceur web)
Il traite les sujets les plus techniques : exploration et indexation du site, vitesse, données structurées, migrations. Il travaille avec les développeurs et les équipes de contenu.
Chef de projet SEO
Appellation « chef de projet référencement », code ROME E1405
Il pilote la stratégie de référencement naturel d’un ou de plusieurs sites : audit, plan d’action, priorités, suivi des résultats et coordination des intervenants.
Consultant SEO
Rattaché au code ROME E1405
En agence ou à son compte, il audite les sites de ses clients, recommande les corrections et accompagne leur mise en œuvre.
Expert SEA
Proche du code ROME E1403 (consultant publicité web)
Il construit et optimise les campagnes de liens sponsorisés : choix des mots-clés, annonces, enchères, suivi des conversions et du coût d’acquisition.
Chef de projet SEA
Proche du code ROME E1403
Il gère un portefeuille de campagnes et leur budget, fixe les objectifs avec le client ou la direction marketing et coordonne les experts.
Consultant SEA
Proche du code ROME E1403
Il conseille les annonceurs sur leur stratégie d’achat de mots-clés, souvent en agence, et intervient sur plusieurs comptes publicitaires à la fois.
Comment se former au référencement (SEA/SEO) ?
Pour aller plus loin
Envie d'en savoir plus sur les métiers du référencement (SEA/SEO) ? Retrouvez le témoignage d'un ancien apprenant, aujourd'hui chef de projet SEO : Témoignage de Samat Thomas.