Traffic Management
Le rôle du traffic management est d'optimiser les leviers d'acquisition de trafic sur le web afin de maximiser les visites sur un site internet.
Marché de l’emploi en France
480
offres en 12 mois pour traffic manager
450
personnes ont cherché ce métier
Très faible
difficulté des entreprises à recruter
| Métier (code ROME) | Offres | Candidats | Recrutement | 8 offres sur 10 |
|---|---|---|---|---|
| Traffic manager (E1407) | 480 | 450 | Très faible | Non publié |
| Média planneur (E1402) | 130 | 110 | Très faible | Non publié |
| Consultant média, dont consultant publicité web (E1403) | 180 | 280 | Très faible | Non publié |
Source : France Travail, Métierscope, 2e trimestre 2026 (E1407, E1402, E1403). Offres et candidats cumulés sur 12 mois. La difficulté à recruter est celle de France Travail et de la Dares, 2025.
Salaires proposés dans les offres
France Travail ne publie pas de fourchette de salaire pour ces trois codes au 2e trimestre 2026. Les salaires des cadres en poste figurent ci-dessous.
Salaires des cadres déjà en poste
| Famille Apec | Médiane | 8 cadres sur 10 | Part variable |
|---|---|---|---|
| Marketing digital (traffic manager, chargé de référencement web, web analyst) | 52 000 € | 37 000 à 74 000 € | 4 200 €, chez 52 % |
Rémunération annuelle brute des cadres en poste, fixe et variable. Source : Apec, édition 2025, publiée en décembre 2025.
Questions sur les offres et les salaires
France Travail recense 480 offres sur 12 mois pour le traffic manager (code ROME E1407) au 2e trimestre 2026, pour 450 candidats inscrits. Le marché est à peu près à l’équilibre.
France Travail ne publie pas de fourchette pour ce métier. L’Apec, édition 2025, donne une médiane de 52 000 € brut par an pour la famille du marketing digital, qui inclut le traffic manager ; 80 % de ces cadres gagnent entre 37 000 et 74 000 €.
Le search (liens sponsorisés), le social, le display, l’affiliation, l’emailing et les comparateurs. En France, ces leviers ont représenté 12,4 milliards d’euros de publicité en 2025, selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI et de l’Udecam.
Au 3e trimestre 2025, 24 % des embauches de traffic managers se faisaient en CDI et 63 % en CDD de moins d’un mois, selon France Travail.
Quelles sont les missions des professionnels du traffic management ?
Le traffic management consiste à générer des visites qualifiées sur un site internet en mobilisant plusieurs leviers d’acquisition, payants ou non.
Les missions principales :
- Élaborer la stratégie d’acquisition de trafic pour développer l’audience
- Choisir les leviers : référencement naturel ou payant, réseaux sociaux, display, affiliation, emailing
- Répartir et optimiser le budget publicitaire
- Suivre les statistiques des campagnes, le coût par visite et par conversion, et dresser le bilan des actions
Le périmètre varie selon la taille de l’entreprise. Dans les petites structures, le traffic manager cumule souvent plusieurs fonctions du marketing digital.
Un marché à l’équilibre
Au 2e trimestre 2026, France Travail compte 480 offres de traffic manager sur douze mois pour 450 candidats inscrits, et classe la difficulté de recrutement comme « très faible ». Les métiers voisins de l’achat média restent de petits marchés : 130 offres de média planneur, 180 de consultant média.
Au 3e trimestre 2025, 24 % des embauches de traffic managers se faisaient en CDI, 63 % en CDD de moins d’un mois.
Les budgets qu’il pilote
Le marché français de la publicité digitale a atteint 12,4 milliards d’euros en 2025 (+11 %), selon le 35e Observatoire de l’e-pub du SRI et de l’Udecam. Le search en représente 40 % (4,93 milliards), le social 34 % (4,18 milliards, +15 %), le display 19 % (2,32 milliards). L’affiliation, l’emailing et les comparateurs pèsent 1,01 milliard, en hausse de 3 % seulement.
Au premier semestre 2026, le marché a progressé de 12 %, porté par le social (+16 %), qui a apporté 41 % de la croissance, et par le retail media (+18 %), la publicité vendue par les distributeurs sur leurs propres sites (36e Observatoire). Le SRI anticipe près de 13,9 milliards d’euros sur l’année.
Les postes en détail
Traffic manager
Code ROME E1407
Il programme et suit les campagnes d’acquisition sur les différents leviers, arbitre le budget selon le coût par visite et par conversion, et rend compte des résultats. Il travaille chez l’annonceur, en agence ou chez un éditeur de site.
Média planneur
Code ROME E1402
Il construit le plan média d’une campagne : choix des supports et des formats, calendrier, répartition du budget selon la cible. 130 offres sur douze mois au 2e trimestre 2026.
Consultant média
Code ROME E1403
En agence, il conseille les annonceurs sur leurs achats publicitaires, y compris sur le web, et suit la performance des campagnes. 180 offres pour 280 candidats sur douze mois.
Comment se former au Traffic Management ?
