Communiquer avec la presse

Analyser les outils de communication existants Explorer les médias cibles de l'entreprise Concevoir les outils pour communiquer auprès de la presse Identifier les différents leviers de communication Découvrir le fonctionnement des médias Apprendre à rédiger un communiqué de presse Évaluer les retours presse

DEMI-JOURNÉE 1 (3H30) Ice breaker et tour de table Introduction aux relations médias Le rôle des relations presse en entreprise Visibilité acquise versus visibilité payante Comprendre les objectifs des relations presse Visibilité/Notoriété Comment construire et gérer son fichier presse Comment trouver les journalistes? Comment trouver les influenceurs? DEMI-JOURNÉE 2 (3H30) Les différents supports de communication presse Focus sur le communiqué de presse L'angle Les éléments constitutifs La rédaction L'envoi et les relances DEMI-JOURNÉE 3 (3h30) Inviter les journalistes : où, quand et comment? La conférence de presse et ses déclinaisons (petit déjeuner, déjeuner, visite…) La rédaction de l'invitation Déroulé de la rencontre presse Le voyage de presse (Qui inviter? Comment? Combien de temps ) Les accès exclusifs (Interviews, backstage…) DEMI-JOURNÉE 4 (3H30) Organiser son plan de communication RP Comment orchestrer ses prises de parole à destination de la presse? Mesurer et analyser ses résultats La veille presse : Comment surveiller les médias? Analyse et exploitation des retombées presse

dentifier les sujets susceptibles d'intéresser les différents médias, à transcrire ces informations et à utiliser les différents outils pour les adresser à la presse.

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