Communication externe et relation presse

Savoir quoi dire, à qui, quand, comment et pourquoi afin d'optimiser ses relations avec les médias

LES ATTENTES DES MÉDIAS • Comprendre les logiques du monde des médias, des journalistes (permanents/pigistes) et des blogueurs • Connaître les règles déontologiques des professionnel de la presse • Apprendre à faire face à leurs impératifs de temps, à leurs besoins d'angles et d'informations « intéressantes » COMMENT TRAVAILLER EN BONNE INTELLIGENCE AVEC LES MÉDIAS • Identifier les interlocuteurs/journalistes et blogueurs importants pour la vie de l'entreprise • Solliciter également, en interne, les cadres, porte paroles, experts, etc. pour répondre aux journalistes et blogueurs • Construire et mettre à jour un fichier presse • Mesurer les frontières entre communication, publicité et information • Savoir bâtir des relations de long terme et de confiance Savoir bâtir des relations de long terme et de confiance LES DIFFÉRENTS OUTILS DES RELATIONS PRESSE : QUAND ET COMMENT LES UTILISER ? • Les caractéristiques du communiqué et du dossier de presse • La conférence de presse : caractéristiques, fonction, organisation • Répondre à une demande d'interview : connaissance du média et préparation du contenu • Les autres outils des relations presse (petits déjeuners, déjeuners, visites, voyages, etc.) et les règles à respecter • Les autres outils des relations presse (petits-déjeuners, déjeuners, visites, voyages, etc ) et les règles à respecter EFFECTUER LE SUIVI DE SES RELATIONS PRESSE • Préparer une interview • Relecture des citations et des interviews des différents interlocuteurs • Réagir à des informations erronées : le droit de réponse • S'organiser pour faire face à un incident, un événement inopiné, une information sensible... • Mesurer les retombées presse d'un communiqué ou d'une conférence de presse APPLICATION Etude de cas

Attestation de formation

Avoir deja une pratique des relations presse