Les métiers de la communication digitale, marketing et e-commerce
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Traffic Management

Le rôle du traffic management est d'optimiser les leviers d'acquisition de trafic sur le web afin de maximiser les visites sur un site internet.

75
%
des internautes ne font jamais défiler les résultats au-delà de la première page des moteurs de recherche.
70
%
des personnes ayant cliqué sur des liens annonces sont persuadés que le lien correspond parfaitement à leurs besoins.
Source : Hubspot 2020 / Panda SEO 2019

Les missions

Le rôle du traffic management est de générer du trafic sur un site internet en mobilisant différents leviers.
Les missions principales :

  • Elaborer la stratégie d'acquisition de trafic sur le web pour développer l'audience
  • Optimiser la campagne publicitaire en fonction du budget alloué
  • Choisir les leviers d'acquisition : référencement naturel ou payant, emailing, display etc.
  • Suivre les statistiques des campagnes et réaliser un bilan des actions mises en place

Selon la taille de l'entreprise dans laquelle il travaille, le périmètre des actions du traffic manager varie. Il cumule parfois plusieurs fonctions de marketing digital dans les petites structures.

Exemples de poste :

  • Traffic manager
  • Chargé d'acquisition

Compétences recherchées

 

Le traffic manager possède de bonnes connaissances en marketing digital et dispose de compétences techniques :

  • Outils de webanalytics (Google Analytics)
  • Outils de retargetting (Google Adwords, Facebook Ads, Criteo)
  • Outils d'analyse de données

Il connait les techniques d'optimisation du référencement naturel (SEO).

Soft skills

  • Sens de la communication
  • Curiosité
  • Rigueur
  • Capacité d'analyse

Salaires

 

 

Junior

(0 à 2 ans)

Confirmé

(2 à 5 ans)

Senior

(5 ans et plus)

Traffic Manager / Chargée d'acquisition

35-40 K 38-50 K 45-65 K

*salaire brut annuel en milliers d’euros

Source : Etude de PageGroup: L'étude de rémunérations 2022

Pour aller plus loin